建设国际旅游消费中心，是国家赋予海南自贸港“三区一中心”战略定位之一。在中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生看来，国家大力提振消费，将为海南升级传统旅游业、布局新消费场景提供契机，助力海南加快打造具有国际影响力的旅游消费品牌。

海南自然环境得天独厚，一直是游客向往的旅游胜地。2024年，海南接待游客9720.78万人次，同比增长8%，创历史新高，其中入境游客111万人次、同比增长115.6%；游客总花费突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2040.14亿元，同比增长12.5%。

在中国消费版图上，海南自贸港也具有独特作用。伴随海南自贸港建设的推进，海南利用联通国内国际“两个市场”“两种资源”的区位优势，积极打造免税购物、国际医疗和“留学海南”三大品牌，承接海外消费回流；每年在海口举办的中国国际消费品博览会(简称“消博会”)，已成为亚太地区规模最大的消费精品展。

海南国际经济发展局总经济师曾蓉说，在中国大力提振消费的背景下，“消博会”将更加有效地汇聚国内外优质消费品资源，成为优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心的全球消费精品展示交易平台，“买全球、卖全球”的作用进一步凸显。

在文旅消费多元化发展和融合趋势下，海南如何抢抓机遇，加快国际旅游消费中心建设？

“在供给端创造更好的消费产品和消费场景”，海南省旅游市场开发联盟办公室副主任孙相涛认为，当前旅游消费需求从标准化转向个性化、品质化，年轻消费群体“悦己”的特点愈发凸显；海南要将旅游和文化、体育、健康、科技等要素融合，挖掘游客与场景之间情感联结，更好满足其“情绪价值”。

当下，海南依托入境免签、零关税游艇等自贸港政策，打造海口“国际演艺之都”、三亚“亚太游艇之都”、文昌“航天旅游之都”、乐城“医疗旅游之都”等新场景。“来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”，成为新的消费时尚。

海南自由贸易港研究院副院长郭达强调，推动与国际接轨，海南应提升国际化水平，打造具有全球竞争力的国际旅游消费目的地。例如，与香港联手共建免税购物服务与标准体系，加快吸引国际高端教育科研机构进驻，探索开展全球个人免签政策试点。

今年是海南自贸港封关运作、扩大开放之年。海南自贸港核心政策加快落地，服务业加速开放，或将使海南在医疗、电信等领域成为外资进入中国市场的优先选择，推动现代服务业与国际接轨。

“随着中国经济转型升级，扩大内需的重中之重将是服务型消费。”中国(海南)改革发展研究院院长迟福林预计，到2035年，中国城乡居民服务型消费占比将从2024年的46.11%提升到60%左右，并带来数万亿美元的消费增量。

“海南如果全面放开教育、医疗、免税、大型文化娱乐演出等产业，将丰富国内居民的国际化消费产品供给。”迟福林指出，仅以放开免税市场准入来看，如果能使免税消费渗透率达到韩国水平，就能形成不少于千亿元的免税购物大市场。(完)

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